盛夏时节，2024“中国工商银行杯”第二十三届环青海湖国际公路自行车赛再次将世人的目光聚焦在彩虹故乡——互助县。在流光溢彩的风景中，“七彩互助”以独有的人文魅力，推动“文体农旅商”五业融合，激发出昂扬向上的澎湃激情。

——借体育赛事，传家乡之美。在互助，“跟着赛事去旅游”已成为许多人的“打卡目标”，精彩的赛事、优美的舞蹈、丰富的特产，体育与文化旅游的结合碰撞出精彩火花。连续五天酣畅淋漓的“村BA”球王争霸赛圆满闭幕，紧接着又迎来了“中国工商银行杯”第二十三届环青海湖国际公路自行车赛，“体育+”正以快速发展的势头进入人们的视野。一场篮球比赛、一次体育赛事，也是农体文旅商融合发展的重要契机，更是提升群众幸福指数，有效提升乡村发展、推动农产品销售、促进农村经济、实现农民增收的有效途径。

——凭非遗技艺，传人文魅力。互助全域内人文景观、生态景观和田园风光融合荟萃，旅游资源遍布全县，宗教文化、民俗文化和青稞酒文化多姿多彩，拥有土族安昭、土族轮子秋、土族婚礼、土族盘绣、丹麻花儿会等9项国家级非物质文化遗产和土族宴席曲等20余项省级非物质文化遗产。在非遗工坊体验区，有多个摊位前摆放着土族盘绣作品，其中有服饰、胸针、耳环、摆件等各式各样的产品，吸引了不少游客驻足。近年来，互助县大力挖掘本土文化产品，助推文旅融合发展，土族盘绣的知名度、影响力逐步显现。目前，互助县共设立青绣工坊45家，绣娘达5500余名，盘绣产品年生产量达8万余件，年产值1408.6万元。如今，盘绣已成为互助县文旅产业发展的一张新名片、宣传推介彩虹故乡的一个新窗口。

——以花儿之约，助乡村振兴。沿着环湖赛的路线来到互助县丹麻镇，宽敞平坦的大路两旁，金灿灿的油菜花绚烂夺目，蓝天白云衬托着青翠山岭，彩虹的故乡如梦似幻、如诗如画。每年盛夏，在这美不胜收的田园风光中，互助县丹麻镇的“丹麻土族花儿会”隆重开幕，作为全国的花儿艺术之乡，“花儿”越唱越响，花儿会越办越热闹。丹麻镇借助自然生态、田园风光、居民村落、民俗文化等优势资源，在文旅融合的大背景下，乡土文化底蕴更深，乡情建设底色更浓，乡村发展底气更足，群众获得感、幸福感不断增强。

编校：马明兰